Um estudo desenvolvido no curso de Ciências Sociais da Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT) ganhou destaque nacional ao vencer o Prêmio Professor José de Souza Nogueira, promovido pela Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação (Propeq).
A pesquisa é assinada pela estudante Bárbara Bguinatti, com orientação da professora Bruna Andrade Irineu. O trabalho explora como temas como diversidade, inclusão e equidade aparecem nas postagens de empresas e profissionais no LinkedIn.
O título da pesquisa já antecipa sua proposta: “Análise do debate sobre diversidade, equidade e inclusão nas organizações a partir das hashtags #esg #diversidade #diversidadeeinclusao no LinkedIn”.
Diversidade, mercado e reputação digital
A investigação se debruça sobre como empresas promovem ações de diversidade, inclusão e equidade dentro da agenda ESG (Environmental, Social and Governance), especialmente na arena digital.
O LinkedIn é o foco da análise. Diferente de redes como Instagram ou Facebook, essa plataforma é observada como um espaço de interação profissional, onde reputações são construídas com cuidado.
Por isso, a pesquisa procura entender como marcadores sociais como gênero, raça, etnia e sexualidade são utilizados por profissionais e organizações. Também analisa como esses marcadores se articulam à construção de prestígio no universo ESG.
Entre discurso e prática
Além do que é dito, a pesquisa busca entender o que está em jogo nas relações de trabalho por trás da comunicação sobre ESG.
Portanto, não se trata apenas de rastrear hashtags. O estudo examina como se constrói o “fazer acontecer” da agenda ESG nas empresas, e quais condições estão implicadas nisso.
Entre as perguntas que norteiam a investigação estão: o que as empresas realmente entendem por diversidade? Como isso se traduz em ações? Quem é responsável por comunicar essas ideias? E em que condições essas comunicações são feitas?
Metodologia conectada
Para dar conta dessas questões, Bárbara aplicou uma abordagem netnográfica. Ela observou perfis de profissionais no LinkedIn, leu relatórios de sustentabilidade e usou alertas do Google para captar falas de executivos e especialistas da área.
A pesquisa também prevê desdobramentos práticos. Entre eles estão: a criação de espaços formativos para empresas de Mato Grosso, redes de pesquisa em ESG e ações de divulgação científica.
Prêmio valoriza ciência com impacto
Criado em 2023, o Prêmio Professor José de Souza Nogueira homenageia o professor conhecido como “Paraná”, figura histórica da UFMT. A premiação reconhece projetos que contribuem de forma relevante para a ciência e a sociedade.
Ao receber o prêmio, a pesquisa evidencia a importância das Ciências Sociais na análise crítica do mundo do trabalho contemporâneo.
Além disso, o reconhecimento reafirma o papel da universidade pública na produção de conhecimento comprometido com transformações sociais reais.
